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图片社交|「nice」产品分析报告

  2018-04-09 08:59  来源:产品100  我来投稿 

吉林快3技巧与规律 www.bxryj.com   ?;ń谡猩碳?上创业项目招商无忧

  作为国内首家“图片+标签”社交软件,nice好赞打造的照片+标签玩法,让照片变得更有意义,用照片可以讲故事

  nice是我个人重度使用的一款应用,也是当下图片社交应用的典型,就此做一次产品分析报告。

  

 

  测试环境产品名称:nice产品版本:4.8.2评测系统:IOS11设备型号 iphone6S评测时间 2018/4/3全文共2860字,22张图,阅读时间约5分钟。

  一、产品介绍

 ?、?、简介

  作为国内首家“图片+标签”社交软件,nice好赞打造的照片+标签玩法,让照片变得更有意义,用照片可以讲故事。用nice晒出自己的生活态度。在nice可以让你结识到与你有着共同生活方式/兴趣爱好的朋友,把照片晒给懂你的人。

  自2013年10日创立至今,nice已获C轮融资,分别是来自经纬创投、晨兴创投、HCapital、VYCapital、老虎环球基金等知名机构和公司的投资。

 ?、?、主打功能

  帮助表达——图片的个性贴纸、自制标签、滤镜功能

  社交功能——图片下方评论、私信聊天、同好推荐、可一键分享内容到朋友圈、QQ、微博。

  故事模式——图片24小时后自动焚毁功能。

  直播功能——直播达人生活、粉丝刷礼物。

 ?、?、运营路线

  1.和品牌合作——不定期的与时尚品牌、影视娱乐、文艺演出进行跨界合作,为用户提供好玩有趣的标签、贴纸活动以及丰富的奖品,同时也为合作方带来了精准、有效的传播。。

  2.非兴趣路线——泛化用户特征的方式,比如深夜食堂、十二星座等话题标签和使用个性贴纸活动。

  关键词:潮人、晒个性、找同好、轻创作

  二、用户分析

 ?、?、用户画像

  

 

  

 

  

 

  超一线城市和非线级城市用户占比最多,占总量超过50%。广东、新疆地区为主要用户,占全国比重超过70%。

  66%以上的女性用户,互联网是具有女性特征的,女性用户更感性一些,对新事物好奇心更高一些,对圈外美好事物更敏感一些,并且也更愿于记录分享生活。

  以80后和90后(15-35岁之间)用户群体为主,乐于寻找同好、善于接受生活圈外的美好事物。

  以分享生活的方式表达自己的个性、提高存在感、消遣治愈的目的生成UGC内容。同时通过轻创作标签、贴纸的表现形式辅以私聊的功能,形成了自己的高逼格。

  大多属于拥有特定兴趣爱好的小众群体,在潮牌、街拍、球鞋、摄影、滑板、纹身、改装车等兴趣圈子里渗透更深。

  还有一部分是潮牌官方、明星、网红、等各路达人,他们是PGC、OGC内容的主力。

  关键词:一二线、女性特征、青年、达人

 ?、?、用户需求

  多数用户不具备专业的选材、取景、构图等摄影技术,希望软件能提供低门槛、素材丰富的再创作工具,能创作出高逼格的内容,由此获得满足感和成就感。

  用户希望能充分利用各种碎片化的时间记录分享生活,因此NICE的设计架构比较简明,交互简单、加载快,创作轻松、推荐精准。

  用户希望得到在朋友圈之外,能够跨阶级圈子了解更多有个性事物的伪需求。希望自己的兴趣爱好得到更多陌生人的关注和共鸣的真需求。即满足用户在平台上的社交需求。

  用户希望了解兴趣圈内的其它人,进行自我水平的提升,超越他人,展示自己。希望获得成就感。

  对潮牌、网红等达人来说,他们需要与粉丝发生互动,吸纳更多粉丝。以便能够提升知名度、获得宣传推广的效果。

  关键词:方便快捷(懒惰)、成就和满足感(虚荣)、寻找兴趣圈(认同感)、陌生人社交(共情:体会他人的生活和感受)、潮牌宣传(逐利)

  三、功能/信息架构

  

 

 ?、?、注册页

  

 

  注册界面也是产品的引导界面,给用户第一眼就灌输了产品的品牌颜色——阳光的黄色。同时也将用户视觉聚焦到页面中心——产品的特色贴纸、标签、短视频功能。标签超越图片边框也是在强调产品的标签功能。这大大的降低了用户的学习成本。

  以微信注册为主要方式,方便用户注册登陆,提高了产品的社交属性。

 ?、?、首页、发现页

  

 

  用户信息已做马赛克处理

  nice虽然主打图片社交,但是在”首页”和“发现”两个界面都有进入直播的入口,可以看出NICE在发力于直播功能。但NICE又将直播入口放在首页比较不显眼的地方,对于初级用户来说在视觉上不便于发现,有人说这是缺点,但我觉得从这里可以看出NICE的交互的简明性传统,主次分明的特征。

  首页也有”nice小助手”入口,引导用户使用产品、降低了用户学习成本。

  优化建议:增加短视频浏览入口。目前短视频只是付在照片墙中,没有单独开设频道,不利于用户专门观看短视频、降低了产品的使用时长。

 ?、?、短视频故事功能

  

 

  在“首页”有两个进入”发布故事”的入口,一是左上角不显眼的图标入口,第二个入口更加隐秘——直接右滑,进入如上图的界面。这和直播功能的交互设计类似、都是放在非中心位置,同时又提供多入口。没有因为功能的增多,而弱化图片社交的主要功能,降低了初级用户的学习成本,提高了高级用户的使用便捷性。

  故事模式有很多乐趣的小玩法,真心话、大冒险、快问快答等。乐趣性十足、适合在朋友之间传播,增强了熟人社交属性。

  优化建议:故事发布只能选择一个地点标签,能被附近的人看到,虽然增强了”真实性”,但不利于内容的传播。建议增加用户常在的多个地点选项。

 ?、?、发布、创作

  

 

  进入页面时,优先默认选择从本地相册选择照片,可一次选择最多9张照片,按选择顺序进行排列。

  提供了有趣丰富的滤镜,点击图片添加标签,标签内容有智能推荐,也可自行输入。

  优化建议贴纸库内容不够丰富,分类不够细,用户寻找贴纸不够便捷,在nice倡导快捷创作理念下,这点做的是不够好的??烧攵愿呒队没г黾痈斗压δ?,提供彩色标签,特殊贴纸。

 ?、?、搜索功能

  

 

  点击“发现”页面顶端的搜索框就会弹出如上界面。输入搜索关键词会弹出联想功能,搜索标签还会显示包含该标签的照片张数,方便用户搜索。用户的搜索历史也会保留,方便用户过往查看。

  优化建议:在搜索历史过多的时候,一行一词的界面虽然清新,但内容较少,可以做成标签墙的形式,能保留一定数量的搜索记录,又直接简明。

 ?、?、个人主页

  

 

  以某网红主页为例

  在主页头像照片上以半透明的白色字体展示用户信息,信息多而简明。

  附带直播回放功能,增强了粉丝的粘性,贴合用户碎片化时间属性,增强了产品的使用时长。

  优化建议:照片墙过长不利用户寻找,可以在下翻过程中短暂跳出当前页面照片的拍摄时间,在照片墙中长按照片能够显示标签等信息,会方便用户翻阅主页,降低用户时间成本。

  四、竞品用户分析

  

 

  

 

  以2017第三季度为例。NICE软件的活跃人数虽在行业内占比较低,但是启动次数和使用时长都超过同类竞品??梢钥闯鲈谔嫌没槠奔?、对高级用户的粘性这点做的很优秀。

  

 

  左图 nice 地域分布。右图为 in 地域分布

  数据来源:易观万象2018年2月

  一个有趣的现象,nice的用户分两级分布,集中在超一线和非线级城市,超过50%集中在广东。而IN用户地域分布均匀度更高。笔者以nice长期使用经验,认为这是在nice初期吸引了广东的高中生网红,在校园里产生了爆炸式传播。

  建议复制广东用户扩张模式,增加其他省市线下活动,和线下美食品牌、潮牌合作,增加产品知名度。增强泛兴趣运营,增强初级用户粘性,重点省份开设运营部门,线下举行兴趣特长比赛。走进高校,举行晒出最美宿舍、?;?、校草等活动,传递nice年轻人文化的印象。

  总结

  从产品形态上看,nice是最像ins的。nice在主打图片社交的功能基础上,从最初贴标签晒潮牌到兴趣内容社交,从晒潮牌到表达年轻人态度。nice一直在顺应时代不断扩展出短视频、直播等功能。某种程度上开启了国内图片社交领域的新篇章。在同类产品中拥有着特殊的“兴趣圈用户”,潜在商业价值是不可估计的。应当在泛运营路线上发力,成为“全世界年轻人都在玩的图片社交软件”。

  END

  文/lee阳

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